Papa Johns cumple diez años en España y lo celebrará con una gran campaña de aniversario que combinará promociones especiales, activaciones en calle y distintas iniciativas dirigidas a agradecer el apoyo de los consumidores que han acompañado a la marca durante esta década.
Desde su desembarco en el mercado español en 2016, con la apertura de su primer restaurante en la calle Serrano de Madrid, la compañía ha pasado de operar un único establecimiento a consolidar una red de 98 locales distribuidos en 21 provincias españolas. Durante este periodo, la cadena asegura haber vendido más de 75 millones de pizzas en el país.
La compañía recuerda además que su llegada coincidió con un contexto en el que el mercado de la pizza estaba especialmente dominado por el precio y la conveniencia, una situación ante la que Papa Johns decidió diferenciarse apostando por la calidad del producto y una propuesta de marca más cercana y reconocible.
Los pilares de Papa Johns
Entre los pilares de esta estrategia destacan el uso de masa fresca elaborada diariamente, ingredientes frescos, auténtico queso mozzarella y una salsa de tomate con ingredientes naturales.
Nacho González Barrajón, CEO de Papa Johns España y Portugal, asegura que estos diez años representan “muchísimo más que celebrar un aniversario” y destaca el vínculo construido con los consumidores españoles durante este tiempo. “Hemos sido parte de celebraciones, reuniones improvisadas, noches de fútbol y planes entre amigos”, señala el directivo.
La mayor promoción realizada por la marca en España
Como parte central de la celebración, Papa Johns ha lanzado entre el 18 y el 25 de mayo la promoción “más ambiciosa” realizada hasta la fecha por la compañía en España. Durante esos días, los consumidores podrán adquirir todas las pizzas medianas tradicionales —masa original o fina— por cinco euros en pedidos para recoger o consumo en local.
Además, la marca permitirá convertir cualquier pizza en una Especialidad por 1,99 euros adicionales, extendiendo así la promoción a gran parte de su carta habitual.
Una “máquina orejona” recorrerá Madrid, Valencia y Sevilla
La campaña de aniversario también incluirá una activación urbana inspirada en una de las tradiciones más reconocibles de los cumpleaños en España: el tirón de orejas.
Para ello, Papa Johns instalará una gran “máquina orejona” de más de dos metros de altura que recorrerá Madrid, Valencia y Sevilla durante la semana de celebración. La mecánica invitará a los asistentes a tirar de las grandes orejas instaladas en la estructura hasta activar un contador que, al llegar al número diez, desencadenará una explosión de confeti y la entrega de premios consistentes en pizzas gratuitas.
La compañía prevé repartir más de 1.000 pizzas gratis y recibir cerca de 10.000 “tirones de orejas” durante las distintas activaciones previstas.
La “Orejona” estará presente en Madrid, en la explanada exterior de Príncipe Pío; en Valencia, junto al centro comercial Saler; y en Sevilla, en el Paseo Marqués del Contadero, junto a la Torre del Oro. Los premios podrán canjearse posteriormente en cualquier establecimiento Papa Johns de las ciudades participantes.
Con esta campaña, la cadena busca trasladar la celebración más allá de sus restaurantes y reforzar el vínculo emocional construido con varias generaciones de consumidores durante sus primeros diez años de actividad en España.
Fuente: Restauración News
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